Επωνύμως…

Η τεχνητή νοημοσύνη -ή, για να είμαστε πιο ακριβείς, το GenAI και το Agentic AI- έχουν αρχίσει να δημιουργούν ένα απίστευτο τσουνάμι σε αρκετούς κλάδους. Και ένας από αυτούς είναι ο τομέας του digital marketing, όπου πλέον διατυπώνεται η ανησυχία ότι οι εφαρμογές ΑΙ θα αντικαταστήσουν πλήρως τους marketeers.

Όμως, τα πράγματα δεν είναι ακριβώς έτσι. Και προφανώς θα πούμε πολύ περισσότερα το Σάββατο 6 Ιουνίου στο πλαίσιο της ECDM Expo SE Europe 2026, αλλά θα ήθελα να καταθέσω και εδώ την προσωπική μου άποψη.

Περισσότερα: AI & digital marketing: Ναι, αλλά χρειάζεται και δημιουργικότητα!

Τι τα θέλετε… Όσο κι αν προσπαθούμε να ‘αποστασιοποιηθούμε’ από την Τεχνητή Νοημοσύνη, αυτή εξακολουθεί να παραμένει ένα από τα βασικότερα θέματα συζήτησης στον δημόσιο διάλογο. Πώς να γίνει διαφορετικά, άλλωστε, αφού επηρεάζει πλέον τους πάντες και τα πάντα στη δουλειά και στο σπίτι, στην οικονομία και την κοινωνία – ίσως όχι στον ίδιο βαθμό σε κάθε κλάδο, σήμερα, αλλά μέσα στα επόμενα χρόνια αυτό σίγουρα θα γίνει.

Επομένως, όποιος συμπορεύεται με τις εξελίξεις και -κυρίως- όποιος τις ελέγχει, όχι μόνο καθορίζει το δικό του μέλλον, αλλά επίσης αποκτά κυριαρχικά δικαιώματα επί όλων εκείνων που δεν καταφέρνουν κάτι τέτοιο.

Περισσότερα: Τρεις λεβέντες και δυο κυβερνήσεις

Είναι μερικές φορές που αναφέρεσαι σε μία νέα τάση, είσαι βέβαιος ότι θα ενσωματωθείς και φτάνει μία στιγμή που συνειδητοποιείς ότι τα πράγματα εξελίσσονται πιο γρήγορα από όσο νομίζεις.

Κάτι τέτοιο συμβαίνει με το AI και το ηλεκτρονικό εμπόριο. Ξέρεις ότι η σχέση θα γίνει πολύ στενή, έχεις δει να συμβαίνει στο back end αλλά δεν είσαι βέβαιος ότι υπάρχει και στο front end, πέραν από κάποια ψήγματα στον τομέα των συμβουλών. Όμως, γνωρίζεις ότι το agentic AI έρχεται και θα αλλάξει τα πάντα. Αλλά νομίζεις ότι θα πάρει κάποιο χρόνο.

Περισσότερα: ΑΙ & eCommerce: Μία σχέση που μόλις ξεκινά

Δεν ξέρω αν το έχετε αντιληφθεί, αλλά τις τελευταίες ημέρες έχει ξεκινήσει μια mini επανάσταση, με εν δυνάμει maxi προοπτικές… Για την ουσιαστική, πλέον, είσοδο των open data, των ανοικτών δεδομένων στη ζωή μας μιλάω, που υπόσχονται πολλά, ανάλογα με τον τρόπο που θα τα χρησιμοποιήσει κανείς. Να τα πάρουμε από την αρχή, όμως…

Βεβαίως, δεν πρόκειται για κάτι καινούριο – οργανισμοί και φορείς του δημοσίου παράγουν από χρόνια δεδομένα (μαζί με πολλά σύγχρονα, φυσικά, καθώς οι μετρήσεις συνεχώς ‘αυγαταίνουν’ και πολλαπλασιάζονται) για στατιστικούς και όχι μόνο λόγους.

Περισσότερα: Τα ανοικτά δεδομένα ανοίγουν πόρτες και προοπτικές

Ένα από τα σημαντικότερα θέματα στο χώρο του ηλεκτρονικού εμπορίου είναι αυτό της εμπειρίας του πελάτη. Και με τη σειρά του ένα από τα βασικά θέματα της εμπειρίας του πελάτη είναι αυτό των πληρωμών.

Είναι ένας τομέας που έχουμε δει ουκ ολίγες αλλαγές τα τελευταία χρόνια. Μία από τις οποίες είναι αυτή της αύξησης της χρήσης των ψηφιακών πορτοφολιών όπως είναι το Google Pay ή το Apple Pay. Αλλά το ερώτημα είναι κατά πόσον τα ψηφιακά πορτοφόλια θα ξεπεράσουν σε χρήση τις υπόλοιπες μορφές πληρωμών.

Περισσότερα: Είναι τα ψηφιακά πορτοφόλια το μέλλον στις online αγορές;

Σε τούτη τη στήλη έχουμε αφιερώσει πολλές χιλιάδες λέξεις (ιδιαίτερα στο κλείσιμο κάθε χρόνου και στην αρχή του επόμενου) σε προβλέψεις για τα μελλούμενα – πώς θα είναι η καθημερινότητά μας, η δουλειά μας, οι μετακινήσεις και οι επικοινωνίες μας σε λίγα χρόνια από σήμερα.

Συνήθως, αυτός ο ‘ορίζοντας’ δεν είναι πολύ μακρινός, για… λόγους ασφαλείας! Σε μια εποχή σαν τη σημερινή, όπου οι εξελίξεις είναι ραγδαίες και (σχεδόν, κυριολεκτικά) δεν ξέρεις ‘τι σου ξημερώνει αύριο’, κατά τη γνωστή ρήση, το να προβλέψεις τι θα γίνει σε δέκα ή σε είκοσι χρόνια, δεν είναι τόσο εφικτό.

Περισσότερα: Έτσι θα είναι η εργασία; Δεν θα πάρω…

Συζητώντας με φίλους και γνωστούς ακούς πολλά για τις δυνατότητες της τεχνητής νοημοσύνης και πως έχει βοηθήσει πολλούς από αυτούς σε καθημερινές εργασίες. Για να είμαστε ακριβείς, οι GenAI εφαρμογές και πλατφόρμες είναι αυτές που μας βοηθάνε σε καθημερινή βάση σε διάφορα μικρά αλλά και μεγάλα πράγματα.

Γενικότερα, αυτό που ακούω και έχω ζήσει και εγώ από πρώτο χέρι είναι ότι αν κάνεις το σωστό αίτημα (ή prompt αν προτιμάτε τον αγγλικό όρο) τότε τα πράγματα θα είναι πιο εύκολα. Δεν είναι εύκολο να διαμορφώσεις το σωστό prompt αλλά αυτή είναι μία δουλειά που πρέπει να την κάνει ο άνθρωπος.

Περισσότερα: Το ΑΙ τα αλλάζει όλα αλλά θέλει ακόμη δουλειά!

Μια από τις πιο κοινές και διαδεδομένες ανησυχίες, τώρα με την ‘εισβολή’ της Τεχνητής Νοημοσύνης στη ζωή μας, είναι ότι ‘θα πάρει τις δουλειές των ανθρώπων’… Κάτι που δεν ισχύει, βέβαια – όχι πως δεν θα χαθούν θέσεις εργασίας, αυτό θα γίνει, γίνεται ήδη.

Όμως, αυτές δεν τις ‘παίρνει’ η Τεχνητή Νοημοσύνη, αλλά εκείνοι που ξέρουν πώς να τη χρησιμοποιούν – τουλάχιστον, σε σύγκριση με εκείνους που δεν ξέρουν και συχνά δεν ενδιαφέρονται να μάθουν και να προσαρμοστούν στην εποχή μας και τις ανάγκες της. Ο παππούς Δαρβίνος είχε δίκιο όταν έλεγε ότι ‘επιβιώνουν’ μονάχα τα είδη που μπορούν και προσαρμόζονται, ακόμα κι όταν αλλάζουν οι συνθήκες γύρω τους.

Περισσότερα: Οι παράπλευρες απώλειες της Τεχνητής Νοημοσύνης

Έχει περάσει σχεδόν μία δεκαετία από την εποχή της μεγάλης συγχώνευσης των ελληνικών τραπεζών, όταν μέσα σε ένα διάστημα 2-3 ετών, οι πάνω από 10-15 τράπεζες μειώθηκαν ουσιαστικά σε τέσσερις μεγάλες. Και μπορεί πλέον οι ελληνικές τράπεζες με φυσικά υποκαταστήματα να είναι λίγο περισσότερες, όμως, η πραγματικότητα είναι ότι ο πραγματικός ανταγωνιστής τους είναι οι αποκαλούμενες neobanks. Ήτοι χρηματοπιστωτικά ιδρύματα που αξιοποιούν τις ψηφιακές τεχνολογίες προκειμένου να προσφέρουν μία διαφορετική εμπειρία.

Προφανώς και το κορυφαίο παράδειγμα είναι η Revolut αλλά υπάρχουν και άλλες neobanks που είναι αρκετά δραστήριες στην Ελλάδα, ενώ το ξεκίνημα της Snappi που έχει φθάσει 100.000 πελάτες είναι αρκετά καλό. Όπως, επίσης, βλέπουμε και εγχειρήματα όπως το Payzy της Cosmote Telekom να έχει αρκετή πέρασε στις νεαρές ηλικίες. Γιατί το ζητούμενο είναι πλέον η προσέγγιση της Generation Z, η οποία δείχνει να έχει μία εντελώς διαφορετική αντιμετώπιση των θεμάτων που άπτονται της διαχείρισης των χρημάτων τους.

Περισσότερα: Γιατί η GenZ προτιμά τις neobanks;

Η παλιά, κλασική ρήση λέει πως… «αυτός πήγε για μαλλί και βγήκε κουρεμένος». Και, βέβαια, χρησιμοποιείται ευρέως για όποιον προσπαθεί να πετύχει κάτι και τελικά εκείνο που καταφέρνει είναι το ακριβώς αντίθετο απ’ ό,τι ήθελε.

Αυτή η ρήση, λοιπόν, μου ήρθε αυθόρμητα στο νου τις προάλλες όταν διάβασα όχι ένα, αλλά πολλά σχόλια στη διεθνή ειδησεογραφία. Αφορμή τους ήταν κάποιες δηλώσεις αναφορικά με μια σύγκριση που, ως πρόσφατα, θα φαινόταν τουλάχιστον παράξενη και το αποτέλεσμά της θα χαρακτηριζόταν εύκολα ως αντιφατικό.

Καλύτερα, όμως, να τα πάρουμε από την αρχή: η σύγκριση έχει να κάνει με το κόστος ενός project που είτε το διεκπεραιώνουν άνθρωποι είτε μηχανές. Κι ενώ όλοι περιμένουμε (και οι πάροχοι το διαφημίζουν με ιδιαίτερη θέρμη) οι μηχανές να κοστίζουν τελικά φτηνότερα, συμβαίνει το αντίθετο: οι άνθρωποι είναι -για την ώρα, τουλάχιστον- η φτηνότερη λύση. Πιθανότατα για μονάχα λίγο καιρό, πιθανότατα για συγκεκριμένες εργασίες, αλλά σήμερα αυτό ισχύει.

Περισσότερα: Άνθρωποι και μηχανές: Το μαλλί και οι κουρεμένοι