Μια πρόσφατη έρευνα αποκαλύπτει ότι το traffic από μεγάλα γλωσσικά μοντέλα (LLMs), όπως τα AI chatbots, δεν εμφανίζει σημαντικά καλύτερο conversion rate σε σχέση με την παραδοσιακή οργανική αναζήτηση, όπως εικαζόταν.

Παρά τον ενθουσιασμό για την τεχνολογία AI, τα δεδομένα δείχνουν ότι η οργανική αναζήτηση παραμένει το πιο αποδοτικό και αξιόπιστο κανάλι επισκεψιμότητας για τις περισσότερες επιχειρήσεις. Η μελέτη αναλύει το conversion rate σε 54 ιστότοπους και αποτυπώνει με ρεαλισμό τη σημερινή κατάσταση.

Τα ευρήματα δείχνουν ότι το conversion rate της οργανικής επισκεψιμότητας ήταν στο 4,6%, ενώ από LLMs στο 4,87%. Ωστόσο, η μικρή αυτή διαφορά δεν ήταν στατιστικά σημαντική, γεγονός που υποδηλώνει ότι δεν υπάρχει ουσιαστικό πλεονέκτημα στην αποδοτικότητα των clicks από τα LLMs. Επιπλέον, η επισκεψιμότητα από LLMs αποτελούσε λιγότερο από το 1% των συνολικών συνεδριών, ενώ η οργανική αναζήτηση κάλυπτε περίπου το 32%.

Η μελέτη υποστηρίζει ότι, παρά τις προσδοκίες περί υψηλότερης ποιότητας επισκεψιμότητας από AI chatbots, το πραγματικό πρόβλημα είναι η κλίμακα και όχι η απόδοση μετατροπών. Η οργανική αναζήτηση παραμένει το βασικό και πιο αξιόπιστο κανάλι εισροής επισκεπτών που μετατρέπονται σε πελάτες.

Σημαντικό είναι επίσης ότι η απόδοση των LLMs εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τον τρόπο παρουσίασης του περιεχομένου από τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, ενώ η εμπειρία μετατροπής ποικίλλει ανάμεσα σε διαφορετικούς κλάδους και ιστοσελίδες.

Συμπερασματικά, παρότι η επισκεψιμότητα από LLMs μπορεί να αυξάνεται, δεν αναμένεται να αντικαταστήσει σύντομα την οργανική αναζήτηση ως βασικό εργαλείο μετατροπής χρηστών σε πελάτες.

Οι επαγγελματίες του digital marketing και οι επιχειρηματίες θα πρέπει να λάβουν υπόψη τους τα ευρήματα για την πραγματική επίδοση των νέων AI-driven καναλιών επισκεψιμότητας, θέτοντας σε σωστή προοπτική τις προσδοκίες και τη στρατηγική τους.   

Πηγή: searchengineland

Η εικόνα δημιουργήθηκε με υπηρεσία τεχνητής νοημοσύνης.