Από την 1η Ιουλίου, η Meta θα προσθέσει «τέλη τοποθεσίας» (location fees) στις αγορές διαφημίσεων που στοχεύουν χρήστες σε έξι χώρες — μετακυλίοντας ουσιαστικά το κόστος των ευρωπαϊκών φόρων ψηφιακών υπηρεσιών στους ίδιους τους διαφημιζόμενους.

Τα τέλη θα αντιστοιχούν στον συντελεστή φόρου ψηφιακών υπηρεσιών κάθε χώρας:

• Γαλλία, Ιταλία, Ισπανία: 3%
• Αυστρία, Τουρκία: 5%
• Ηνωμένο Βασίλειο: 2%

Σύμφωνα με το email της Meta προς τους διαφημιζόμενους — «διαφημίσεις αξίας $100 που παραδίδονται στην Ιταλία θα κοστίζουν $103, συν τον όποιο ισχύοντα ΦΠΑ επιπλέον αυτού».

Τα τέλη ισχύουν για το πού προβάλλεται η διαφήμιση και όχι για το πού εδρεύει ο διαφημιζόμενος — πράγμα που σημαίνει ότι μια αμερικανική εταιρεία που τρέχει καμπάνιες στοχεύοντας Γάλλους χρήστες, θα πληρώσει τον γαλλικό συντελεστή σε κάθε περίπτωση.

Πρόκειται για μια άμεση, αναπόφευκτη αύξηση κόστους που πλήττει τις ευρωπαϊκές καμπάνιες από την 1η Ιουλίου — χωρίς δυνατότητα εξαίρεσης. Εάν τρέχετε διαφημίσεις που στοχεύουν χρήστες σε Γαλλία, Ιταλία, Ισπανία, Αυστρία, Τουρκία ή Ηνωμένο Βασίλειο, τα benchmarks των CPM και CPA πρόκειται να γίνουν ακριβότερα.

Αυτό σημαίνει ότι οι υφιστάμενοι προϋπολογισμοί θα αποδίδουν λιγότερο και οι τρέχοντες στόχοι ROAS ενδέχεται να μην είναι πλέον εφικτοί χωρίς προσαρμογή.

Αυτό δεν αποτελεί "αποκλειστικότητα" της Meta. Η Google και η Amazon χρεώνουν ήδη παρόμοια τέλη μετακύλισης φόρων. Ωστόσο, πρόκειται για μια σημαντική μεταβολή στον τρόπο με τον οποίο πρέπει να υπολογίζονται οι ευρωπαϊκοί διαφημιστικοί προϋπολογισμοί. Οι διαχειριστές καμπανιών θα πρέπει να επανεξετάσουν τα μοντέλα κόστους τους πριν από την 1η Ιουλίου για να συνυπολογίσουν τα πρόσθετα έξοδα στις επηρεαζόμενες αγορές.

Οι φόροι ψηφιακών υπηρεσιών αποτελούν σημείο τριβής μεταξύ Ευρώπης και Ουάσινγκτον. Η κυβέρνηση Trump έχει απειλήσει με αντίποινα κατά των ευρωπαϊκών εταιρειών για τους συγκεκριμένους φόρους, προσθέτοντας γεωπολιτική αβεβαιότητα σε ένα ήδη περίπλοκο τοπίο συμμόρφωσης για τους διαφημιζόμενους.

Πηγή: searchengineland