Η Google αφήνει ανοιχτή την πόρτα για την προβολή διαφημίσεων στην εφαρμογή Gemini AI, με ανώτερο στέλεχός της να δηλώνει στο WIRED ότι η εταιρεία «δεν τις αποκλείει», κάτι που σηματοδοτεί μια αξιοσημείωτη αλλαγή από τις κατηγορηματικές διαψεύσεις που είχαν γίνει μόλις πριν από λίγους μήνες.
Πιο συγκεκριμένα, τον Ιανουάριο, ο CEO της Google DeepMind, Demis Hassabis, δήλωσε σε δημοσιογράφους στο Νταβός ότι η Google δεν είχε κανένα σχέδιο να τοποθετήσει διαφημίσεις στο Gemini. Τώρα, ο SVP Nick Fox λέει το αντίθετο — σημειώνοντας ότι τα διδάγματα από τις διαφημίσεις στο "AI Mode" στο μέλλον θα «μεταφερθούν πιθανότατα» στο Gemini.
Αντί να βιαστεί με το Gemini, η Google χρησιμοποιεί το "AI Mode" (το προϊόν αναζήτησης που τροφοδοτείται από το Gemini) ως πεδίο δοκιμών για μορφές διαφημίσεων σε περιβάλλοντα AI.
Σύμφωνα με αυτή τη στρατηγική:
- Οι διαφημίσεις διατηρούνται ξεχωριστά από τα οργανικά αποτελέσματα και επισημαίνονται σαφώς.
- Η Google δηλώνει ότι εμφανίζει διαφημίσεις μόνο όταν είναι σχετικές — αν δεν υπάρχει κάτι κατάλληλο, δεν εμφανίζεται καμία.
- Η εταιρεία αξιοποιεί την εμπειρία 20 και πλέον ετών στις διαφημίσεις αναζήτησης, για να καθορίσει την προσέγγισή της.
Με δεδομένο ότι ολόκληρη η επιχειρηματική δραστηριότητα της Google είναι χτισμένη πάνω στη διαφήμιση, το πώς και το αν θα εισαγάγουν διαφημίσεις σε προϊόντα AI θα διαμορφώσει το μέλλον του κλάδου — και θα καθορίσει τη στάση για κάθε εταιρεία AI που προσπαθεί να βρει τρόπους δημιουργίας εσόδων από χρήστες με ελεύθερη πρόσβαση στις πλατφόρμες της.
Τα brands που θα ανακαλύψουν τώρα πώς να εμφανίζονται με σχετικό τρόπο σε περιβάλλοντα συνομιλητικής τεχνητής νοημοσύνης - πριν ο ανταγωνισμός στις δημοπρασίες γίνει έντονος - θα αποκτήσουν σημαντικό πλεονέκτημα πρώτου παίκτη (first-mover advantage).
Η Google βρίσκεται σε ισχυρότερη θέση από τους αντιπάλους της και έχει το πλεονέκτημα του χρόνου. Η εταιρεία ξεπέρασε τα 400 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα το 2025, γεγονός που της δίνει την πολυτέλεια της υπομονής.
Αντίθετα, η OpenAI δέχεται πιέσεις να υπερδιπλασιάσει τα έσοδά της, που ήταν ύψους 30 δισ. δολαρίων φέτος - και έχει ήδη ξεκινήσει τη δοκιμή διαφημίσεων στη δωρεάν έκδοση του ChatGPT.
Πηγή: searchengineland
