Οι διαφημίσεις στις πλατφόρμες της Meta, στο Facebook και το Instagram, αποτελούν από τα πιο ισχυρά εργαλεία για την ενίσχυση των πωλήσεων. Ωστόσο, η επιτυχία τους δεν είναι τόσο απλό επίτευγμα, όσο πιθανώς φαίνεται.

Είναι πιθανό να έχετε δοκιμάσει Μeta ads και να μην έχετε δει τα αποτελέσματα που περιμένατε. Πιθανώς οι πωλήσεις σας να είναι χαμηλότερες των προσδοκιών σας, ή το κοινό στο οποίο στοχεύετε να μην ανταποκρίνεται στο πραγματικό αγοραστικό σας κοινό.

Στη GNC Web, έχουμε αναπτύξει μια στρατηγική που συνδυάζει ανάλυση, δημιουργικότητα και τεχνογνωσία για να φέρουμε αποτελέσματα που κάνουν τη διαφορά.

Αν αναρωτιέστε πώς λειτουργεί αυτή η διαδικασία, συνεχίστε να διαβάζετε. Αυτό το άρθρο σας εξηγεί βήμα-βήμα μέρος της προσέγγισής μας και πώς μπορεί να την προσαρμοστεί στις δικές σας ανάγκες.

Ξεκινώντας με τη σωστή στρατηγική

Το πρώτο βήμα σε κάθε καμπάνια Meta Ads είναι η κατανόηση του τι κάνει την επιχείρησή σας ξεχωριστή. Δεν αρκεί να ανεβάσετε γενικές διαφημίσεις. Χρειάζεται μια στοχευμένη προσέγγιση που λαμβάνει υπόψη τα δυνατά σας σημεία.

Αναγνώριση των "Star" και "Cash Cow" προϊόντων

Οι όροι αυτοί προέρχονται από το γνωστό διάγραμμα Growth Share Matrix του Boston Consulting Group και είναι καθοριστικοί για τη στρατηγική μας. Αν δεν γνωρίζετε ποια είναι αυτά τα προϊόντα, ένα σωστά ρυθμισμένο Google Analytics μπορεί να μας βοηθήσει να αναγνωρίσουμε ποια είναι αυτά.

• Star προϊόντα: Είναι αυτά που έχουν υψηλή ζήτηση και μεγάλη αναγνωρισιμότητα. Φέρνουν δυναμικές πωλήσεις και δημιουργούν buzz γύρω από το brand σας.
• Cash cow προϊόντα: Είναι προϊόντα που πωλούνται σταθερά με μικρότερο περιθώριο κέρδους, αλλά εξασφαλίζουν τακτικό εισόδημα.

Η αναγνώριση αυτών των προϊόντων μάς επιτρέπει να επικεντρωθούμε σε όσα έχουν τη μεγαλύτερη δυναμική. Επενδύοντας σε στρατηγική προώθηση, μπορούμε να ενισχύσουμε τις πωλήσεις τους, χωρίς να σπαταλήσουμε πόρους.

Κατανόηση των USPs

Κάθε επιχείρηση έχει τα δικά της μοναδικά χαρακτηριστικά, τα οποία πρέπει να αναδειχθούν. Αυτά είναι τα λεγόμενα Unique Selling Propositions (USPs), δηλαδή οι λόγοι για τους οποίους οι πελάτες θα επιλέξουν εσάς αντί για κάποιον ανταγωνιστή.

Μερικές ερωτήσεις που βοηθούν στην αναγνώριση των USPs:

• Προσφέρετε δωρεάν μεταφορικά ή επιστροφές;
• Έχετε ανταγωνιστικές τιμές ή προσφορές;
• Είναι τα προϊόντα σας εποχικά ή έχουν κάτι που ξεχωρίζει;
• Έχετε αποκλειστικότητα σε κάποια προϊόντα ή είστε επίσημος αντιπρόσωπος;
• Τα reviews και οι ευχαριστημένοι πελάτες σας είναι πολλοί σε αριθμό;
• Τα προϊόντα σας είναι eco-friendly;
• Παρέχετε after sales service;
• Ο κατάλογός σας ανανεώνεται συχνά;
• Έχετε χειροποίητα προϊόντα;

Όπως αντιλαμβάνεστε, τα USPs είναι άπειρα... Δεν είναι σωστό να μπαίνουν όλα σε μια τεράστια λίστα, αλλά να γίνεται μια επιλογή με βάση το προφίλ του ιδανικού πελάτη σας. Δηλαδή, πρέπει να βρείτε αυτό που πραγματικά τους ενδιαφέρει και τους προσελκύει.

Αυτά τα στοιχεία είναι η βάση για κάθε επιτυχημένο διαφημιστικό μήνυμα. Η διαφήμιση στα social media του endless scroll είναι μια μάχη με το χρόνο. Όταν ο καταναλωτής δει τη διαφήμισή σας, πρέπει να καταλάβει μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα γιατί να σας εμπιστευτεί.

Δημιουργώντας περιεχόμενο που ξεχωρίζει

Με τα δεδομένα στα χέρια μας, προχωράμε στη δημιουργία διαφημιστικού περιεχομένου. Αυτό είναι το σημείο όπου η στρατηγική γίνεται δημιουργικότητα.

Χρησιμοποιούμε έναν συνδυασμό τύπων διαφημίσεων:

• Διαφημίσεις καταλόγου: Εστιάζουμε σε προϊόντα με δυναμική πωλήσεων. Δημιουργούμε sets που ανταποκρίνονται στις ανάγκες της εποχής, ή των προσφορών σας. Πρότασή μας είναι το κάθε set να έχει μέχρι 8 προϊόντα με νοηματική σύνδεση μεταξύ τους.
• Εικόνες: Μια σωστή εικόνα μπορεί να τραβήξει την προσοχή και να δημιουργήσει την πρώτη θετική εντύπωση. Το ιδανικό δημιουργικό θα πρέπει να είναι stop scrolling και να παρακινεί το χρήστη να κάνει κλικ: είτε μέσα από την ίδια την εικόνα είτε μέσα από την προσφορά ή προϊόν που αναπαριστά.
• Βίντεο: Το βίντεο παραμένει ο βασιλιάς του περιεχομένου. Εξιστορεί την ιστορία σας με τρόπο ζωντανό και interactive. Είναι εξαιρετικά χρήσιμο για branding και για τη δημιουργία ποιοτικού traffic προς τη σελίδα σας. Αν ο χρήστης καθίσει και δει όλο το μήνυμά σας και κάνει κλικ, τότε είναι πιθανότερο να κάνει conversion γιατί ήδη του έχουμε κινήσει το ενδιαφέρον.

Το σημαντικότερο είναι να προσαρμόζουμε τα διαφημιστικά μηνύματα στη φωνή και την ταυτότητα της επιχείρησής σας. Θέλουμε το κοινό να νοιώσει ότι μιλάτε απευθείας σε αυτό. Και κυρίως: Θέλουμε το κοινό σας να αισθάνεται ότι παίρνει αξία από τα προϊόντα σας.

Η σημασία του traffic

Το traffic αποτελεί τη βάση για την επιτυχία κάθε καμπάνιας. Όσο περισσότερες επισκέψεις έχει το e-shop σας, τόσο περισσότερες πληροφορίες συλλέγει ο αλγόριθμος της Meta για να βελτιώσει τη στόχευσή του.

Ωστόσο, δεν είναι μόνο η ποσότητα που μετράει. Η ποιότητα του traffic έχει ακόμη μεγαλύτερη σημασία. Τα δεδομένα που μας ενδιαφέρουν, περιλαμβάνουν:

• View Content: Ποιοι χρήστες βλέπουν τις σελίδες των προϊόντων σας;
• Add to Cart: Ποιοι προσθέτουν προϊόντα στο καλάθι τους;
• Purchase: Ποιοι ολοκληρώνουν μια αγορά;

Αυτά τα δεδομένα μάς επιτρέπουν να βελτιώνουμε τη στόχευση, οδηγώντας σε καλύτερες πωλήσεις με μικρότερο κόστος.

Βελτιστοποίηση και Scaling: Το επόμενο βήμα

Καμία καμπάνια δεν ξεκινάει με τέλεια απόδοση. Στην αρχή, εστιάζουμε στη συλλογή δεδομένων. Όταν δούμε πού σταθεροποιείται το ROAS (Return on Ad Spend), αρχίζουμε τη βελτιστοποίηση.

Το scaling γίνεται σταδιακά. Δεν αυξάνουμε απότομα τον προϋπολογισμό, γιατί αυτό μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την απόδοση. Αντίθετα, ενισχύουμε σταδιακά τις καμπάνιες που αποδίδουν, διασφαλίζοντας τη σταθερότητα των αποτελεσμάτων.

Retargeting: Η δύναμη της επαναστόχευσης

Το retargeting είναι ένα από τα πιο σημαντικά εργαλεία στη στρατηγική μας. Θυμίζει στους χρήστες τα προϊόντα που είδαν ή τα άφησαν στο καλάθι τους, αυξάνοντας τις πιθανότητες αγοράς.

• Δυναμικό retargeting για εξειδικευμένα προϊόντα: Αν κάποιος ψάχνει συγκεκριμένο κωδικό, όπως μια μπαταρία, είναι πιθανό να αγοράσει γρήγορα. Εστιάζουμε σε άμεσες υπενθυμίσεις.
• Fashion e-commerce: Στον τομέα της μόδας, οι αγορές συχνά επηρεάζονται από το συναίσθημα. Επενδύουμε σε περιεχόμενο που ενισχύει το brand recognition, δημιουργώντας σχέση εμπιστοσύνης με τον καταναλωτή.

Έχοντας δουλέψει με πολλούς πελάτες μας που διαθέτουν καταστήματα κοσμημάτων, υποδημάτων, ρούχων, αξεσουάρ, λευκών ειδών, καλλυντικών, ηλεκτρονικών συσκευών, βιβλίων, έχουμε αποκτήσει τόσο την τεχνογνωσία όσο και την εμπειρία, έτσι ώστε να βρίσκουμε τη σωστή συνταγή που θα δώσει φρέσκια δυναμική στο e-shop σας!

Το μυστικό για την επιτυχία δεν είναι μόνο η στρατηγική, αλλά και η κατανόηση των ιδιαίτερων αναγκών κάθε πελάτη μας. Δεν υπάρχει μια ενιαία και εύκολη λύση που να ταιριάζει σε όλους. Η διαδικασία ξεκινάει πάντα από μια ειλικρινή συζήτηση. Ποιοι είναι οι στόχοι σας; Τί θέλετε να πετύχετε;

Στη GNC Web, σχεδιάζουμε εξατομικευμένες στρατηγικές που βασίζονται σε αυτά που πραγματικά χρειάζεται η επιχείρησή σας. Δουλεύουμε μαζί σας μεθοδικά για να πετύχουμε ρεαλιστικά και μετρήσιμα αποτελέσματα.

Θέλετε να δείτε τις πωλήσεις του e-shop σας να απογειώνονται; Κάντε το πρώτο βήμα και επικοινωνήστε σήμερα μαζί μας, ακολουθώντας αυτόν τον σύνδεσμο για μια δωρεάν αξιολόγηση του διαφημιστικού σας λογαριασμού. 

-Advertorial-