Η μεγάλη πλειονότητα των online συναλλαγών στην Ευρώπη πραγματοποιείται σε online marketplaces. Το 2025, τα marketplaces αντιπροσώπευαν το 61% της συνολικής ακαθάριστης αξίας εμπορευμάτων (GMV) του ηλεκτρονικού εμπορίου, σύμφωνα με την ECDB. Σε άλλα μέρη του κόσμου, το ποσοστό αυτό είναι ακόμη υψηλότερο.

Η συγκέντρωση αναμένεται να αυξηθεί περαιτέρω και στην Ευρώπη. Παγκοσμίως, τα marketplaces αντιπροσώπευαν το 83,4% του GMV του ηλεκτρονικού εμπορίου πέρυσι, αναφέρει η ECDB. Μόνο το υπόλοιπο 16,6% πραγματοποιήθηκε σε αυτόνομα (first-party) ηλεκτρονικά καταστήματα, ποσοστό που αντιστοιχεί μόλις στο ένα έκτο του συνολικού όγκου εμπορίου. 

Το μερίδιο GMV των marketplaces στην Ευρώπη αυξήθηκε από 56,2% το 2023 σε 60,8% το 2025. Σύμφωνα με την ECDB, εξακολουθεί να υστερεί σε σχέση με άλλα μέρη του κόσμου, επειδή πολλές παραδοσιακές μάρκες (heritage brands) εστιάζουν παραδοσιακά στις απευθείας πωλήσεις προς τον καταναλωτή (D2C) ή στα δικά τους ηλεκτρονικά καταστήματα.

Συγκριτικά, το μερίδιο GMV των marketplaces στην Αμερική έφτασε το 67,8% πέρυσι, ενώ στην Ασία το ποσοστό άγγιξε το 97,0%.

Τα marketplaces διαδραματίζουν βασικό ρόλο στην ανάπτυξη του διασυνοριακού (cross-border) ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως έδειξε έρευνα της Cross-Border Commerce Europe το περασμένο φθινόπωρο. Κατά το οικονομικό έτος μεταξύ 2024 και 2025, τα marketplaces δημιούργησαν 247,5 δισεκατομμύρια ευρώ, δηλαδή το 70% των συνολικών online εσόδων από διασυνοριακές πωλήσεις.

Η τάση προς τα marketplaces αναμένεται να συνεχιστεί, σύμφωνα με την ECDB, οδηγώντας σε περαιτέρω συγκέντρωση μεταξύ των κορυφαίων πλατφορμών. Οι online πωλητές χρησιμοποιούν πολλαπλές πλατφόρμες για να προσφέρουν τα προϊόντα τους.

Πηγή: ecommercenews.eu