Νέος Ad Blocker στο Chrome της Google

Η δημιουργία ενός AdBlocker στο Chrome της Google - ένα μεγάλο βήμα προς τη ρύθμιση του διαφημιστικού περιεχομένου στο διαδίκτυο.

Η Google ανακοίνωσε ότι χτίζει λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων στο Google Chrome, κίνηση που θα μπορούσε να έχει σημαντικές επιπτώσεις για τη βιομηχανία ψηφιακού μάρκετινγκ.

Μέσω του επίσημου site της Google, ο Vice President  Διαφήμισης της εταιρείας, Sridhar Ramaswamy, ανακοίνωσε ότι: "σχεδιάζουμε ο Chrome να εμποδίζει τις διαφημίσεις (περιλαμβανομένων και εκείνων που ανήκουν ή προσφέρονται από την Google) σε sites που δεν συμμορφώνονται με το πρότυπο Coalition for Better Ads».

Το Chrome είναι σήμερα ο κυρίαρχος browser στο διαδίκτυο, με μερίδιο αγοράς περίπου 41,6%, και καθώς η χρήση κινητής τηλεφωνίας αυξάνεται, η χρήση φίλτρων  αποκλεισμού διαφημίσεων είναι σημαντικά εμφανέστερη στους desktop (18% έναντι 1% στο κινητό, σύμφωνα με την Έκθεση Meeker για Internet Trends).

Η Google ελπίζει πως, αντιμετωπίζοντας τις ανησυχίες των χρηστών desktop, μπορεί να αποφύγει την άνοδο των εφαρμογών αποκλεισμού διαφημίσεων στις κινητές συσκευές, διατηρώντας ταυτόχρονα μεγαλύτερο έλεγχο στην αγορά στην οποία βασίζονται για τα έσοδά τους.

Όσον αφορά συγκεκριμένα τις διαφημίσεις, θα επιβληθούν κυρώσεις, η Google αναφέρεται σε έρευνα που διεξήγαγε ο οργανισμός Coalition for Better Ads., της οποίας είναι ιδρυτικό μέλος.

Όπως εξηγεί ο Ramaswarmy: «Η μεγάλη πλειοψηφία των online δημιουργών περιεχομένου χρηματοδοτούν τη δουλειά τους από διαφημίσεις. Αυτό σημαίνει ότι θέλουν οι διαφημίσεις που προβάλλονται στους ιστοτόπους τους να είναι συναρπαστικές, χρήσιμες και ενδιαφέρουσες - εκείνες που οι χρήστες πραγματικά θέλουν να δουν και να αλληλεπιδράσουν μαζί τους».

Όμως, η πραγματικότητα είναι ότι πολύ συχνά οι χρήστες συναντούν ενοχλητικές διαφημίσεις στον Ιστό - όπως εκείνες που προωθούν απροσδόκητα μουσική ή  τους αναγκάζουν να περιμένουν 10 δευτερόλεπτα πριν δουν το περιεχόμενο της σελίδας, που επιθυμούν.

Τέτοιες ενοχλητικές εμπειρίες μπορούν να οδηγήσουν κάποιους χρήστες στο αντίθετο άκρο: να μπλοκάρουν όλες τις διαφημίσεις,  στερώντας έσοδα από τις εταιρίες που δραστηριοποιούνται στο διαδίκτυο. Τα τελευταία χρόνια, η παρεμπόδιση διαφημίσεων έχει αυξηθεί κι έχει γίνει ο τρόμος του διαδικτυακού μάρκετινγκ. 

Ενώ υπάρχει αύξηση του χρόνου που οι χρήστες περνούν online, υπάρχει και αντίστοιχη αύξηση στο μπλοκάρισμα των διαφημίσεων.

Σύμφωνα με την ίδια έρευνα (και συνδυάζοντας τα παραπάνω δεδομένα με εκείνα της χρήσης κινητών και επιτραπέζιων υπολογιστών), περίπου το 11% στο σύνολο των χρηστών χρησιμοποιούν πλέον κάποια μορφή αποκλεισμού διαφημίσεων, ποσοστό που αυξάνεται κατά 30% σε ετήσια βάση. Ειδικότερα, τα ποσοστά υιοθέτησης αποκλεισμού διαφημίσεων αυξάνονται σταθερά σε ορισμένες από τις βασικές παγκόσμιες αγορές για τους τεχνολογικούς γίγαντες.

  
Πηγή: Έκθεση PageFairAdblock 2017

Αυτό προκαλεί, προφανώς, τεράστια ανησυχία τόσο στο Facebook όσο και στο Google, τα οποία συγκεντρώνουν περίπου το 77% των συνολικών δαπανών ψηφιακής διαφήμισης, κι απ’ όπου αμφότεροι παράγουν το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων τους.

Για να αντιμετωπίσει αυτό το πρόβλημα, το Facebook προσπάθησε να εμποδίσει τους αποκλεισμούς διαφημίσεων στην πλατφόρμα του, προκειμένου να διασφαλίσει ότι οι διαφημίσεις εξακολουθούν να εμφανίζονται, ενώ η Google προσπάθησε να επιβάλει κυρώσεις σε σελίδες που προσφέρουν άσχημες εμπειρίες διαφημίσεων, όπως ενοχλητικά αναδυόμενα παράθυρα (pop-ups) κλπ.

Κάθε μία από αυτές τις πρωτοβουλίες έχει δημιουργήσει μεικτά αποτελέσματα - αλλά μέσω της επιλογής του Chrome, η Google μπορεί να έχει ένα ουσιαστικότερο μέτρο για να στηρίξει κάτι που θα μπορούσε να συμβάλει στη βελτίωση της ποιότητας των διαφημίσεων και, με τη σειρά της, σε μείωση της υιοθέτησης διαφημιστικών αποκλεισμών.

Όπως σημειώνεται, τόσο η Google όσο και το Facebook είναι μέλη του The Coalition for Better Ads, που ιδρύθηκε πέρυσι σε συνεργασία με μια ομάδα κορυφαίων διεθνών επαγγελματικών ενώσεων και εταιρειών οι οποίες ασχολούνται με τα online μέσα ενημέρωσης.

Στόχος του συνασπισμού είναι ουσιαστικά η καταπολέμηση της αύξησης του αποκλεισμού διαφημίσεων με τη συγκέντρωση των εμπειριών και των πόρων τους, σε μια προσπάθεια να αναπτυχθούν και να εφαρμοστούν νέα παγκόσμια πρότυπα για τη διαδικτυακή διαφήμιση, ώστε να αποφευχθούν οι ενοχλητικές καταχρήσεις διαφημιστικού περιεχομένου.

Σύμφωνα με τον Oliver von Wersch, Διευθύνοντα Σύμβουλο του Gruner + Jahr και μέλος του The Coalition for Better Ads: "Το εύρος αυτού του φορέα, υπογραμμίζει την πεποίθησή μας ότι μια ενοποιημένη προσπάθεια σ’ ολόκληρο τον κλάδο θα οδηγήσει στην αλλαγή που θέλουν οι καταναλωτές".

Αυτό είναι το βασικό κίνητρο για την ύπαρξη του φορέα: η διαμόρφωση ενός σχεδίου για να αντιληφθούν τι οδηγεί τους χρήστες να χρησιμοποιούν ad blockers. Και, ήδη, έχουν αποτελέσματα: τον Φεβρουάριο, το YouTube, το οποίο ανήκει στην Google, ανακοίνωσε ότι θα αφαιρεί διαφημίσεις που δεν μπορούν να διαγραφούν πριν περάσουν 30 δευτερόλεπτα, μία από τις πιο απογοητευτικές περιπτώσεις ψηφιακών διαφημίσεων.

Μόλις τον περασμένο μήνα, το Facebook ανακοίνωσε ότι εισάγει έναν νέο παράγοντα στον αλγόριθμό του, ώστε να μειώσει την εμβέλεια του περιεχομένου από ιστότοπους που φορτώνονται με ενοχλητικές διαφημίσεις. Παρότι καμία από αυτές τις ανακοινώσεις δεν ήταν άμεση συνέπεια της δημιουργίας του φορέα, αμφότερες συντάσσονται με τις τάσεις και το διαφημιστικό περιεχόμενο το οποίο προσδιορίζεται από την έρευνα του φορέα ως προβληματικό, οδηγώντας σε ανασταλτικές δράσεις.

Φυσικά, ο εκ μέρους της Google έλεγχος σχετικά με τις διαφημίσεις που θα εμφανίζει ή δεν θα εμφανίζει, της δίνει επίσης κάποιο πλεονέκτημα στην αγορά. Θα μπορούσαν, για παράδειγμα, να εμποδίζουν κάποιες διαφημίσεις που δεν ανήκουν στην Google, προκειμένου να αυξήσουν την αξία των δικών τους προσφορών. Αυτό είναι ένα στοιχείο το οποίο τα ρυθμιστικά όργανα θα έπρεπε να παρακολουθούν.

Προκειμένου να βοηθήσει τους διαφημιζόμενους στην προετοιμασία τους για την επερχόμενη  αλλαγή, η Google δημοσίευσε μια νέα αναφορά σχετικά με τις διαφημίσεις, ώστε να βοηθήσει τους διαφημιστές να κατανοήσουν καλύτερα τι ισχύει με τα πρότυπα για τις καλύτερες διαφημίσεις.
 

Η αναφορά περιέχει screen shots και βίντεο από ενοχλητικές εμπειρίες διαφημίσεων τις οποίες έχουν εντοπίσει τα συστήματα της Google ως προβληματικά, προκειμένου να διευκολυνθούν οι διαφημιστές να εντοπίσουν και να διορθώσουν ανάλογες δικές τους ατασθαλίες.

Η Google ξεκίνησε, επίσης, μια νέα πρωτοβουλία με τίτλο ‘Funding Choices’, η οποία επιτρέπει στους διαφημιστές να παρουσιάσουν ένα προσαρμοσμένο μήνυμα στους επισκέπτες που χρησιμοποιούν ad blocker, καλώντας τους είτε να "ενεργοποιήσουν τις διαφημίσεις στον ιστότοπό τους" είτενα πληρώσουν για ένα pass που αφαιρεί όλες τις διαφημίσεις τον ιστότοπο, μέσω του νέου "Google Contributor". Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς θα εφαρμοσθούν τα μέτρα αυτά κι αν θα συμβάλλουν στη βελτίωση της εμπειρίας των χρηστών.

Οι ανακοινώσεις της Google υπογραμμίζουν ότι οι μηχανισμοί αποκλεισμού διαφημίσεων προκαλούν σοβαρή ανησυχία στο χώρο του ψηφιακού marketing, αλλά κι ότι οι μεγάλοι παίκτες μπορούν να λάβουν μέτρα για να περιορίσουν τη χρήση τους. Αυτή τη στιγμή, με ποσοστό που κυμαίνεται στο 11%, οι διαφημιστικοί αποκλεισμοί προκαλούν μεν ανησυχία, αλλά, αντί ζητούν την εξάλειψή τους, Google και Facebook εξετάζουν τα βασικά ζητήματα, τα προβλήματα που οδηγούν στη χρήση ad blocker, σε μια προσέγγιση η οποία είναι πολύ περισσότερο βιώσιμη και παραγωγική.

Ο ad blocker του Chrome αναμένεται να κυκλοφορήσει στις αρχές του 2018.

Πηγή: Social Media Today