Ο αριθμός των Ευρωπαίων χρηστών της πλατφόρμας αγορών Shein συνεχίζει να αυξάνεται, αλλά όχι πλέον με ραγδαίους ρυθμούς. Από τον περασμένο Αύγουστο έως τον φετινό Ιανουάριο, κατά μέσο όρο λίγο λιγότεροι από 156 εκατομμύρια Ευρωπαίοι χρησιμοποιούσαν ενεργά την πλατφόρμα κάθε μήνα.
Το νούμερο αυτό είναι κατά 6,9% αυξημένο σε σχέση με το προηγούμενο εξάμηνο, με τους περισσότερους επισκέπτες να προέρχονται από τη Γαλλία.
Τα στοιχεία αυτά προκύπτουν από τη νέα έκθεση διαφάνειας που δημοσίευσε η κινεζική εταιρεία στο πλαίσιο της Πράξης για τις Ψηφιακές Υπηρεσίες (DSA). Είναι η τέταρτη φορά που η Shein —μία από τις «Πολύ Μεγάλες Επιγραμμικές Πλατφόρμες» (VLOPs) σύμφωνα με τους ορισμούς της Ευρωπαϊκής Ένωσης— αποκαλύπτει στοιχεία για τους μηνιαίους χρήστες της με αυτόν τον τρόπο.
Τα δεδομένα ανά χώρα
Για την περίοδο από την 1η Αυγούστου 2025 έως τις 31 Ιανουαρίου, η Shein αναφέρει 155.740.287 «μέσους μηνιαίους ενεργούς αποδέκτες» στην ΕΕ, πάνω από 10 εκατομμύρια περισσότερους σε σύγκριση με τους μήνες από Φεβρουάριο έως Ιούνιο του προηγούμενου έτους. Στη Γερμανία, η αύξηση ήταν και πάλι η ισχυρότερη, με σχεδόν 2,3 εκατομμύρια επιπλέον χρήστες.
Κατά μέσο όρο, η Shein προσέλκυσε 22,2 εκατομμύρια χρήστες μηνιαίως από τη Γερμανία. Με βάση αυτή τη μέτρηση, η χώρα κατατάσσεται τέταρτη, πίσω από τη Γαλλία (28,2 εκατ.), την Ισπανία (27,3 εκατ.) και την Ιταλία (25,0 εκατ.). Ωστόσο, όσον αφορά τα έσοδα, η Γερμανία παραμένει εδώ και χρόνια η κορυφαία ευρωπαϊκή αγορά της Shein. Σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα στοιχεία, είναι η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της εταιρείας συνολικά, πίσω από τις Ηνωμένες Πολιτείες και μπροστά από το Ηνωμένο Βασίλειο.
Επιβράδυνση της συνολικής ανάπτυξης
Σε ποσοστιαία βάση, η Shein αναπτύχθηκε ταχύτερα στο Βέλγιο κατά την τελευταία περίοδο, σημειώνοντας άνοδο 16,2% με 4,6 εκατομμύρια χρήστες. Πρόκειται για σταθερή ανάπτυξη, αλλά όχι θεαματική. Στις σχετικά μικρές αγορές της Μάλτας, της Σλοβενίας και της Λετονίας, ο αριθμός των χρηστών μειώθηκε.
Η συνολική ανάπτυξη στην ΕΕ, στο 6,9%, έχει επιβραδυνθεί, καθώς στην προηγούμενη περίοδο αναφοράς ο ρυθμός ανάπτυξης ήταν 11,6%.
Τέλος, η Shein ανέπτυξε πρόσφατα ένα ευρωπαϊκό κέντρο logistics στην Πολωνία, το οποίο μπορούν να χρησιμοποιούν και εξωτερικοί συνεργάτες πωλήσεων. Σύμφωνα με την εταιρεία, ο κόμβος αυτός ενισχύει τη μακροπρόθεσμη δέσμευσή της στην περιοχή, επιτρέποντας ταχύτερη και πιο αξιόπιστη εξυπηρέτηση των πελατών σε όλη την Ευρώπη.
Πηγή: ecommercenews
