Η Ευρώπη επιδεικνύει αξιοσημείωτη ανθεκτικότητα στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου, με τον ρυθμό ανάπτυξης για την περίοδο 2025/26 να ξεπερνά εκείνον της Αμερικής. Με ετήσια αύξηση εσόδων της τάξης του 8,5%, η Ευρώπη βρίσκεται μπροστά από τη Βόρεια και τη Νότια Αμερική, οι οποίες προβλέπεται να αναπτυχθούν με ρυθμό 7,7% φέτος.
Αυτή η επίδοση είναι ιδιαίτερα αξιοσημείωτη δεδομένου του δύσκολου μακροοικονομικού σκηνικού. Οι πληθωριστικές πιέσεις, τα μεταβαλλόμενα δασμολογικά καθεστώτα και το αυξανόμενο κόστος ζωής συνεχίζουν να δοκιμάζουν τις παγκόσμιες αγορές.
Ωστόσο, σύμφωνα με το δελτίο Τύπου της ECDM, το ευρωπαϊκό ηλεκτρονικό εμπόριο παραμένει ισχυρό, υποστηριζόμενο από τη σχετική οικονομική σταθερότητα, τον αποτελεσματικότερο έλεγχο του πληθωρισμού σε βασικές αγορές και τις ανθεκτικές συνθήκες στην αγορά εργασίας. Αυτά τα δομικά πλεονεκτήματα βοηθούν στη διατήρηση της καταναλωτικής δαπάνης και ενισχύουν την εμπιστοσύνη στα κανάλια της online λιανικής σε ολόκληρη την ήπειρο.
Η εικόνα ανά χώρα
Μια βαθύτερη ανάλυση σε επίπεδο χωρών αποκαλύπτει μια πιο σύνθετη εικόνα. Οι Ηνωμένες Πολιτείες αναμένεται να παρουσιάσουν ρυθμό ανάπτυξης 7,4% από το 2025 έως το 2026. Αν και ο ρυθμός αυτός παραμένει σταθερός, αντικατοπτρίζει τις αυξανόμενες πιέσεις από το υψηλό κόστος ζωής, τα υψηλά επίπεδα καταναλωτικού χρέους και τα σημάδια κάμψης στην αγορά εργασίας.
Αντίθετα, τμήματα της Λατινικής Αμερικής υπερβαίνουν τον περιφερειακό μέσο όρο. Το Μεξικό ξεχωρίζει με προβλεπόμενο ρυθμό ανάπτυξης 11,3%, ωθούμενο από την ταχεία ψηφιακή υιοθέτηση, την επέκταση των υποδομών πληρωμών και την αυξανόμενη βάση διαδικτυακών αγοραστών.
Η δυναμική της Ελλάδας και της Νότιας Ευρώπης
Εντός της Ευρώπης, η δυναμική συγκεντρώνεται όλο και περισσότερο στα ανατολικά και τα νότια. Παρόλο που η περιοχή GSA (Γερμανία, Ελβετία, Αυστρία) παρουσιάζει επιβράδυνση, οι μεταρρυθμίσεις και οι επενδύσεις στην Ανατολική και Νότια Ευρώπη οδηγούν σε υψηλότερους ρυθμούς ανάπτυξης.
Οι αγορές που ξεχωρίζουν σε αυτόν τον τομέα είναι:
- Βουλγαρία: 14,2%
- Ελλάδα: 11,4%
- Ισπανία: 10,6%
Αυτές οι χώρες αναπτύσσουν δυναμικά ψηφιακά οικοσυστήματα που διαμορφώνονται από την προτεραιότητα στις κινητές συσκευές (mobile-first), τις εναλλακτικές προτιμήσεις πληρωμών και την ισχυρή ενσωμάτωση του κοινωνικού εμπορίου (social commerce).
