Η οργανική επισκεψιμότητα σημείωσε πτώση σε ετήσια βάση (YoY) για το μεγαλύτερο μέρος του 2024, σύμφωνα με νέα έκθεση της αμερικανικής εταιρείας Conductor.

Η ανάλυση, η οποία εξέτασε δεδομένα από διάφορους κλάδους, αναδεικνύει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι ιδιοκτήτες ιστοσελίδων σε ένα μεταβαλλόμενο ψηφιακό τοπίο.

Παρά τη συνολική πτώση, ορισμένοι κλάδοι εμφάνισαν ανθεκτικότητα, ενώ άλλοι δέχθηκαν ισχυρό πλήγμα:

• Λιανικό εμπόριο: Ο κλάδος είδε τη μεγαλύτερη πίεση, με την οργανική επισκεψιμότητα να μειώνεται καθώς οι καταναλωτές στρέφονται σε διαφορετικά κανάλια ανακάλυψης προϊόντων.

• Τεχνολογία & Υγεία: Αυτοί οι τομείς παρέμειναν σχετικά σταθεροί, αν και οι διακυμάνσεις στις ενημερώσεις των αλγορίθμων της Google επηρέασαν την ορατότητα πολλών σελίδων.

• Πτώση του CTR: Παρατηρείται μια τάση μείωσης του ποσοστού κλικ (Click-Through Rate), γεγονός που αποδίδεται εν μέρει στην ενσωμάτωση της Τεχνητής Νοημοσύνης (AI Overviews) στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Γιατί συμβαίνει αυτό; Οι ειδικοί της Conductor επισημαίνουν τρεις βασικούς παράγοντες:

• AI Overviews: Η Google εμφανίζει πλέον έτοιμες απαντήσεις στην κορυφή της σελίδας, μειώνοντας την ανάγκη του χρήστη να επισκεφθεί μια ιστοσελίδα.

• Αλλαγή συμπεριφοράς χρηστών: Οι νεότερες γενιές χρησιμοποιούν ολοένα και περισσότερο τα κοινωνικά δίκτυα (TikTok, Instagram) ως μηχανές αναζήτησης.

• Core Updates: Οι συχνές και μεγάλες αλλαγές στον αλγόριθμο της Google κατά το 2024 έχουν ανακατέψει την τράπουλα της κατάταξης.

Παρά τις ανησυχίες, τα δεδομένα επιβεβαιώνουν ότι το SEO δεν "πέθανε", αλλά μεταλλάσσεται σε ένα πεδίο για λίγους και ισχυρούς. Ενώ οι 10 κορυφαίοι παγκόσμιοι κολοσσοί είδαν την κυριαρχία τους να ενισχύεται, οι υπόλοιποι μεγάλοι και καθιερωμένοι παίκτες (που βρίσκονται στην παγκόσμια κατάταξη έως τη θέση 10.000) υπέστησαν τις πιο απότομες απώλειες. Αυτό δείχνει ότι η Google συγκεντρώνει την κίνηση σε ελάχιστα, πανίσχυρα "brands", αφήνοντας ακόμη και πολύ αξιόλογα μεγάλα sites να παλεύουν για την ορατότητά τους.

Αυτό το φαινόμενο οφείλεται στην αυστηρή προσκόλληση της Google στα κριτήρια E-E-A-T (Εμπειρία, Εξειδίκευση, Κύρος, Εμπιστοσύνη). Ο αλγόριθμος φαίνεται να επιβραβεύει δυσανάλογα τα καθιερωμένα "Brand Names" που θεωρεί αδιαμφισβήτητες πηγές, καθιστώντας την ανάγκη για πρωτογενές, έγκυρο και επώνυμο περιεχόμενο πιο επιτακτική από ποτέ για όποιον θέλει να παραμείνει ορατός στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Η απλή "συγγραφή άρθρων" δεν αρκεί πλέον. Οι υπεύθυνοι ύλης πρέπει να εστιάσουν στην ποιότητα, βάσει κριτηρίων E-E-A-T και στη δημιουργία περιεχομένου που απαντά σε εξειδικευμένες ερωτήσεις τις οποίες η Τεχνητή Νοημοσύνη δεν μπορεί ακόμη να καλύψει πλήρως.

Τί είναι τα κριτήρια E-E-A-T;

- E - Experience (Εμπειρία): Έχεις ζήσει αυτό για το οποίο γράφεις; (Π.χ. αν γράφεις για ένα gadget, το έπιασες στα χέρια σου ή απλά αντέγραψες τα specs;)

- E - Expertise (Εξειδίκευση): Έχεις τις γνώσεις; Ο συγγραφέας είναι δημοσιογράφος, ειδικός αναλυτής ή απλά ένας ανώνυμος αρθρογράφος;

- A - Authoritativeness (Κύρος): Πόσο "δυνατό" είναι το domain σου; Σε αναφέρουν άλλα μεγάλα sites ως πηγή;

- T - Trustworthiness (Εμπιστοσύνη): Το πιο σημαντικό. Είναι οι πληροφορίες ακριβείς; Υπάρχουν πηγές; Είναι το site ασφαλές και διαφανές (π.χ. σελίδα "Ποιοι είμαστε", "Επικοινωνία");

Με πληροφορίες από το searchengineland